Nghiên cứu cho thấy thời điểm cựu thủ quân tuyển Anh đánh mất thương hiệu cầu thủ bóng đá có sức hút số một thế giới vào tay Cristiano Ronaldo không còn xa.

"Đây là thời điểm rất thuận lợi cho Ronaldo. Beckham, vì tuổi tác và đang ở chặng cuối sự nghiệp, đã dần đánh mất thương hiệu bóng đá nổi tiểng nhất. Ronaldo đang ở vị thế lý tưởng để đẩy lùi cái gọi là "thương hiệu Beckham" và trở thành thần tượng số một trong mắt giới trẻ", AFP dẫn lời Simon Chadwick, chuyên gia về chiến lược kinh doanh và tiếp thị thể thao thuộc trường Đại học Tổng hợp Conventry (Anh).

Trong mắt các chuyên gia về tiếp thị, Ronaldo sẽ nhanh chóng qua mặt Beckham trở thành thương hiệu cầu thủ số một thế giới. Ảnh: Getty Images.

Theo chuyên gia này, Ronaldo có đủ các phẩm chất cần thiết để thay Beckham, thành thương hiệu số một trong giới cầu thủ bóng đá. Siêu sao 24 tuổi người Bồ Đào Nha có kỹ năng điêu luyện, thể lực tốt, từng chơi cho một đội bóng nổi tiếng và gắn liền với những thành công lớn. Mới đây, anh xuất hiện trong các quảng cáo của hãng Pepe Jeans và Nike, Coca-Cola, trò chơi FIFA Street 2. Một hãng đồ uống tăng lực ở tận Indonesia là Extra Joss cũng đã cậy tới Ronaldo để quảng bá thương hiệu của họ.

Thời còn ở MU, mỗi năm, Ronaldo kiếm được 19,6 triệu USD từ các khoản thu nhập ngoài bóng đá, con số này rõ ràng vẫn kém xa mức 42,5 triệu USD mà Beckham kiếm được trong năm vừa qua. Nhưng với vụ chuyển nhượng sang Real Madrid, nơi anh được chơi cạnh những siêu sao hàng đầu thế giới khác như Kaka, Benzema, Ronaldo đang đi trên con đường gây dựng thương hiệu mà Beckham - cầu thủ cũng đến Real từ MU - từng đi trước kia.

"Ronaldo đang ở vị thế rất thuận lợi. Cả MU lẫn Real đều là những CLB hàng đầu thế giới trong việc tiếp thị thương hiệu, cầu thủ của họ có lực lượng fan đông đảo bậc nhất thế giới", Jamie Wynne-Morgan, một chuyên gia khác trong lĩnh vực tiếp thị thể thao nhận xét. Tuy nhiên, theo vị này, Ronaldo vẫn cần phải lưu ý một số chi tiết: "Cậu ấy không nên quá phô trương và cần phải đưa ra những quyết định có tính chiến lược và đúng đắn, không ôm đồm quá nhiều hợp đồng".

Wynne-Morgan và công ty M&C Saatchi Sport and Entertainment của ông chính là những nhà tư vấn trong vụ thương thảo hợp đồng, qua đó biến Ronaldo thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của hàng dầu nhớt Castrol (Anh) hồi đầu năm 2009.

Castrol, thương hiệu từng gắn bó với Beckham, nay cũng tìm đến Ronaldo để mở rộng mức độ quảng bá ra toàn cầu. Ảnh: Castrol.au.

Hồi đầu tháng 7 vừa qua, Ronaldo đã gia nhập Real Madrid theo vụ chuyển nhượng kỷ lục 94 triệu euro. Anh sẽ chơi cho CLB Hoàng gia Tây Ban Nha theo hợp đồng có thời hạn 6 năm cùng mức lương cao nhất thế giới bóng đá - 13 triệu euro mỗi năm. Ronaldo đã cho thấy anh có sức hút lớn như thế nào với giới trẻ khi kéo gần 80.000 fan, chủ yếu nằm trong lứa tuổi thanh thiếu niên, tới sân Bernabeu chỉ để xem anh ra mắt ở Real Madrid hôm 6/7.

Nhưng điều mà các chuyên gia cho rằng Ronaldo còn thiếu để trở thành thương hiệu số một trong giới cầu thủ bóng đá là một nền tảng gia đình ổn định như kiểu Beckham đang có với cô vợ Victoria cùng 3 cậu ấm. Siêu sao người Bồ Đào Nha cũng bị liệt vào dạng cầu thủ không có tinh thần đồng đội. Đây là những yếu tố mà Chadwick và Wynne-Morgan cho rằng có thể làm giảm sức hút của Ronaldo trong mắt các nhà tài trợ cũng như đối tác quảng cáo.

"Beckham thành công lớn một phần vì anh ấy được xem như một cầu thủ luôn chơi vì tập thể, có tinh thần đồng đội cao. Ronaldo dường như chưa có tinh thần ấy. Cậu ấy cũng cần sớm ổn định cuộc sống ngoài sân cỏ bằng một cuộc hôn nhân với một cô gái đẹp và bắt đầu cuộc sống gia đình. Nếu thõa mãn hai yếu tố này, sức hút tài trợ của Ronaldo sẽ mạnh mẽ hơn rất nhiều, đồng nghĩa với việc thu nhập ngoài sân cỏ của cậu ấy sẽ tăng đáng kể", Chadwick cho biết.

Lập gia đình, trở thành chồng và cha như cách Beckham đã làm sẽ giúp hình ảnh của Ronaldo thêm hấp dẫn trong mắt công chúng và các nhà tài trợ. Ảnh: JJ.

Phong độ trên sân cỏ cũng là một yếu tố khác không kém phần quan trọng. Các công ty có nhu cầu quảng bá muốn liên hệ sự thành công của họ trong kinh doanh với thành công trên sân cỏ của những cầu thủ như Ronaldo. "Các công ty muốn họ được xem như một thương hiệu trẻ trung, đẹp đẽ, vui tính và thành công, vì thế họ sẽ tìm đến những siêu sao có đặc điểm tương tự", Jon Holmes, một người đại diện kỳ cựu từng làm "tổng quản" cho cựu tuyển thủ Anh, Gary Lineker, chia sẻ.

Holmes cho rằng xét về khía cạnh này, Ronaldo không kém Beckham là mấy và siêu sao người Bồ Đào Nha thậm chí còn có nhiều điểm vượt trội so với đàn anh người Anh: "Cậu ấy trẻ trung, đẹp trai và ăn nói lịch thiệp, khéo léo như Beckham thuở trước. Không những thế, Ronaldo còn được đánh giá cao hơn Beckham ở sự toàn diện. Beckham là một cầu thủ thành công nhờ khổ luyện nhiều hơn năng khiếu, còn Ronaldo thì dường như đã là một siêu sao bóng đá bẩm sinh và tài năng của cậu ấy nở rộ theo năm tháng trong quá trình tập luyện".

Minh Kha tổng hợp(Theo VnExpress)